跨(kua)界“飲白酒”仿(fang)佛成為(wei)了商界新時(shi)尚。
繼前首富宗慶后(hou)在 “中(zhong)(zhong)國酒(jiu)都”貴州仁懷(huai)拋出150億欲涉足白(bai)酒(jiu)之后(hou)，鋼鐵大(da)佬張(zhang)祥青把目光投向了“中(zhong)(zhong)國酒(jiu)城”四川瀘州欲打造“酒(jiu)業(ye)航(hang)母”。
近日，天津榮(rong)(rong)程聯合(he)鋼鐵集團(tuan)有限公(gong)司(以(yi)下簡稱榮(rong)(rong)程集團(tuan))與瀘州市合(he)江縣政(zheng)府正式簽署投資協議。榮(rong)(rong)程集團(tuan)在合(he)江縣瀘州食品工業園區占地(di)約5000畝，投資約120億(yi)元建設年產(chan)10萬(wan)噸白酒、碼頭(tou)、酒莊(zhuang)和健(jian)康養生中心項目。
昨(zuo)日(10月(yue)10日)，榮程集團一位知情人士向《每日經濟新(xin)聞》記者表示，目前，公(gong)司已經注冊了白酒商標(biao)，將收購(gou)當地的酒廠來獲取白酒生產(chan)的相應資格。
在(zai)白(bai)(bai)酒(jiu)營銷策劃(hua)人白(bai)(bai)玉峰(feng)看來(lai)，目前(qian)，白(bai)(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)一(yi)方(fang)面(mian)面(mian)臨著產能過剩，另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)市(shi)場(chang)也在(zai)急劇萎(wei)縮，其(qi)他企業(ye)跨界而(er)來(lai)，缺乏品牌與渠道，面(mian)臨較(jiao)大風險。
不過，亦有鋼鐵行業(ye)內(nei)人士認為，當前，國內(nei)鋼鐵行業(ye)哀鴻遍野，榮程集團(tuan)殺入白酒行業(ye)或是無奈之舉。
鋼鐵大佬“殺入(ru)”白酒業
鋼鐵(tie)“大佬”張祥青(qing)掌舵的榮程(cheng)集團(tuan)(tuan)宣告“殺入(ru)”白酒(jiu)業。來自其(qi)官網的信(xin)息顯示(shi)，該集團(tuan)(tuan)以鋼鐵(tie)為主(zhu)業，從2004年開始，榮程(cheng)集團(tuan)(tuan)進入(ru)中國(guo)企業500強行(xing)列；2012年實現銷售收入(ru)460多億元。
9月(yue)底(di)，榮(rong)程(cheng)集(ji)團與四川瀘州(zhou)市合江縣簽訂10萬(wan)(wan)噸(dun)白酒生(sheng)產(chan)項目(mu)。項目(mu)分(fen)為三(san)期實施，一期生(sheng)產(chan)白酒4萬(wan)(wan)噸(dun)，投(tou)(tou)資約(yue)50億(yi)元，建(jian)成投(tou)(tou)產(chan)后預計(ji)可實現(xian)(xian)年(nian)銷售收(shou)入32億(yi)元，可實現(xian)(xian)年(nian)入庫稅收(shou)6億(yi)元，建(jian)設年(nian)限為24個月(yue)；二、三(san)期新增年(nian)產(chan)白酒各3萬(wan)(wan)噸(dun)。
天津榮(rong)程集(ji)團董事長張祥青在簽約儀(yi)式上表示，之(zhi)所以選擇瀘州合(he)江發展白(bai)酒產業，主(zhu)要是看重合(he)江縣得(de)天獨厚的自然條件(jian)。
張祥(xiang)青還表示，對(dui)消費人(ren)群健康有益的好(hao)酒是(shi)整個社會都需(xu)要的，公司會通過打造自己的品牌，做出適(shi)合社會各個階層需(xu)要的白酒產品。
昨日(10月10日)，上述榮(rong)程集團知(zhi)情人(ren)士向《每日經濟(ji)新聞》記者表示，至(zhi)于具體操(cao)作方(fang)式，“目前，公(gong)司(si)已(yi)經注冊(ce)了白酒(jiu)品牌和商標”，將(jiang)收購 當地(di)的(de)酒(jiu)廠來獲取白酒(jiu)生產(chan)的(de)相(xiang)應(ying)資格。發(fa)展酒(jiu)業是(shi)榮(rong)程集團多(duo)元化發(fa)展的(de)一個(ge)方(fang)向，同時(shi)還將(jiang)實現全國布局。“已(yi)經確立(li)進駐兩個(ge)區域，除了四川(chuan)，第二個(ge)是(shi)東 北(bei)。”該人(ren)士透露(lu)。
合江縣招(zhao)商局一位負(fu)責人昨日也向《每(mei)日經濟新聞(wen)》記者表示，榮(rong)程在合江打造白(bai)酒業，將主要(yao)采取自(zi)建生產線(xian)的方式。
哀鴻(hong)遍野鋼(gang)鐵業日子難過
雖在酒(jiu)業(ye)方面有著(zhu)自己(ji)的規(gui)劃，但逆(ni)勢進駐，多被外(wai)界視為(wei)意欲“抄底”。在一些業(ye)內人士看來(lai)，此時(shi)并非(fei)“抄底”白酒(jiu)業(ye)的較(jiao)好(hao)時(shi)機。
知名白(bai)酒營(ying)銷策劃(hua)人白(bai)玉峰認為，目(mu)前(qian)，白(bai)酒行業正面(mian)臨著產能過剩(sheng)，另(ling)一方(fang)面(mian)，市場也(ye)急劇萎縮，其(qi)他企業跨界而來，面(mian)臨較大(da)挑戰。“行業將會(hui)持續走低(di)，預計(ji)明年同期會(hui)跌入(ru)谷底。而未來五(wu)年之(zhi)內，行業態勢(shi)難以恢復。”
此(ci)外，天津榮(rong)程集(ji)團(tuan)大手(shou)筆進軍白酒行業或另有隱(yin)情。榮(rong)程集(ji)團(tuan)的主(zhu)業為鋼(gang)(gang)鐵，如(ru)今國內鋼(gang)(gang)鐵行業哀鴻遍野。據中國鋼(gang)(gang)鐵工業協會統計(ji)，今年以來，鋼(gang)(gang)鐵原料成(cheng)本維持高(gao)位(wei)，企業利潤(run)逐月下降。
“今年鋼鐵(tie)行(xing)業的(de)日(ri)子很難過(guo)，比去年還要艱難。”蘭格鋼鐵(tie)研究中(zhong)心分析師張琳向《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者(zhe)表示，一(yi)邊是因產能過(guo)剩導(dao)致的(de)微利和虧(kui)損(sun)，一(yi)邊則(ze)是備(bei)受指責的(de)“高污(wu)染(ran)”，中(zhong)國鋼鐵(tie)行(xing)業正面臨前所未有的(de)壓力。
在(zai)張琳看(kan)(kan)來，長期(qi)來看(kan)(kan)，國(guo)內鋼鐵行(xing)業的行(xing)情(qing)也難言樂觀。榮程集(ji)團進軍白(bai)酒無非是想尋找新的利潤增長點(dian)。
酒業大省四(si)川無疑成(cheng)為了資本追(zhui)逐的“圣地(di)”，其中素有“中國(guo)酒城”之稱的四(si)川瀘州更(geng)是成(cheng)為了必爭之地(di)。
跨(kua)界“飲酒”或非(fei)最佳時(shi)機
業外大(da)佬們(men)跨界“飲”酒之路并(bing)非一片坦途。
上個月，娃哈哈與貴州(zhou)省仁懷(huai)市政府簽訂了白酒(jiu)戰略投(tou)資協議，一期投(tou)資150億元(yuan)入(ru)駐仁懷(huai)市白酒(jiu)工業園區。近(jin)日，更有消息(xi)稱(cheng)，公(gong)司品牌酒(jiu)或將于11月面市。
早在2002年，娃哈哈便試(shi)水白酒業務(wu)，2004年曾與金六(liu)福有過一(yi)段(duan)渠道(dao)聯姻，這段(duan)經(jing)歷讓外界對娃哈哈的大手筆投入感到(dao)擔心(xin)。
9月24日，順(shun)鑫農(nong)業也(ye)曾公告，擬向包(bao)含控股股東順(shun)鑫集團在內(nei)的不(bu)超(chao)過(guo)10名特(te)定對象，以不(bu)低于11.86元(yuan)/股的價格非公開發行(xing)不(bu)超(chao)過(guo)1.47億股，募資不(bu)超(chao)過(guo)17.43億元(yuan)。而募集資金(jin)的大部分將用(yong)于公司白酒相應項目(mu)的投入。
縱觀白酒業(ye)現狀(zhuang)，早于娃(wa)哈哈和榮程集團跨界(jie)“飲酒”的知名(ming)業(ye)外資(zi)本，不(bu)乏聯想、維維集團等知名(ming)企業(ye)。
作(zuo)為聯想(xiang)集(ji)(ji)團旗(qi)下白(bai)酒(jiu)板(ban)塊主要載體(ti)的豐(feng)聯集(ji)(ji)團，進(jin)軍(jun)白(bai)酒(jiu)業以來，一直大(da)(da)揮(hui)資本“利器”，2013年初完成收(shou)購文(wen)王貢酒(jiu)，使得旗(qi)下擁有武陵(ling)、板(ban)城、孔府(fu)家共計4個白(bai)酒(jiu)品牌。至此聯想(xiang)控股酒(jiu)業布(bu)局(ju)大(da)(da)體(ti)成型。
“聯(lian)想酒(jiu)業(ye)的(de)(de)發展情況，目(mu)前(qian)還有待觀察。華澤集團是以(yi)經銷商的(de)(de)方式進(jin)入(ru)，整合更多(duo)酒(jiu)企，目(mu)前(qian)較為成(cheng)功(gong)(gong)。”昨(zuo)日，白(bai)(bai)酒(jiu)行業(ye)專家楊承平向《每日經濟新聞》記者表示，業(ye)外資本跨界進(jin)入(ru)白(bai)(bai)酒(jiu)業(ye)，未(wei)來(lai)(lai)也會更加(jia)流行，但從(cong)目(mu)前(qian)來(lai)(lai)看(kan)，成(cheng)功(gong)(gong)運作的(de)(de)案例還不多(duo)。
這些(xie)年，跨界進入白酒(jiu)行業(ye)的(de)知名(ming)企(qi)業(ye)并不在少數，但大多(duo)發(fa)展不溫(wen)不火(huo)。未來(lai)，隨著白酒(jiu)行業(ye)的(de)深(shen)度調整，跨界“飲”酒(jiu)的(de)時(shi)機或將(jiang)到來(lai)。
“目前(qian)，白(bai)(bai)酒(jiu)一些企業不僅正在(zai)大(da)幅擴產，還大(da)量發(fa)行白(bai)(bai)酒(jiu)產品，不考量渠道(dao)上的(de)庫存量和白(bai)(bai)酒(jiu)存量，都是(shi)有(you)問題的(de)。”白(bai)(bai)玉峰認為，目前(qian)，相(xiang)對其他(ta)行業，白(bai)(bai)酒(jiu)業的(de)利潤還算可觀，因此更被業外資本所看好，“但至于選擇跨(kua)界進駐的(de)時機，卻將是(shi)個(ge)大(da)難題。”